6月29日清晨，21.6℃的微风，带着夏日的惬意，轻轻拂过2025“九成宫杯”陕西宝鸡麟游夏季半程马拉松的赛道。5000名各地跑者会聚于这个隋唐帝王的避暑胜地，在青山绿水间竞速。赛道外，活力涌动。麟游县精心策划的文化、旅游、商业活动精彩纷呈，震撼人心的《千年九成宫》山水实景演出、免费开放的景区、地道特色小吃品鉴、激情音乐嘉年华……跑友们沉浸其中，深度体验着“麟游九成宫千年避暑城”的独特魅力。
“我是因为这场半程马拉松才知道麟游县的，没想到这座小城给了我无数惊喜和美好回忆。”来自广州的郭巧妮，以2小时20分的成绩顺利完赛，在赛道终点紧紧拥抱着志愿者，欣喜分享：“这里的夏天比广州舒服很多，《千年九成宫》山水实景演出非常震撼，核桃包、血条面等当地美食更是令人回味。下次我会带家人一起来这里避暑！”这一幕，正是陕西以马拉松赛事为纽带，推动文化、体育、旅游深度融合的生动缩影。
近年来，陕西深入挖掘周秦汉唐文化、红色基因、生态资源等陕西特色文化符号，将其巧妙融入赛事设计，打造多元化业态场景，深化“体育+”融合模式。通过将赛事“流量”有效转化为消费“留量”和经济“增量”，陕西正不断激活消费链，跑出了一条独具特色的文体旅融合创新之路。
陕西马拉松赛事的发展，堪称一场精彩的“长跑”。自2015年“杨凌农科城马拉松”鸣响省内第一枪，赛事便步入快车道：数量逐年递增，级别不断提升，参与人数也稳步攀升。即使在疫情期间，线上马拉松也延续了奔跑热情。2023年赛事全面回归线%的县级覆盖。
数据印证着蓬勃发展之势。据陕西省田径协会统计，2023年陕西举办认证路跑赛事15场，覆盖全省8市16县（区），参赛人次超16万；2024年增至21场，覆盖9市17县（区），参赛人次突破20万；2025年计划举办31场，目前已举办8场，参赛人次超过7万。2025年成为陕西马拉松的“高光之年”，西安马拉松成功荣膺“世界田联金标赛事”，标志着陕西马拉松赛事品质跻身国际先进行列。西安马拉松今年规模再创新高，达38000人，报名首日即吸引20.74万人参与，刷新了历史报名纪录，再次印证了其“金标赛”的吸引力。
“马拉松赛事已超越单纯的体育竞赛，成为驱动城市品牌升级的强劲引擎，是展示陕西文化魅力、人文精神和社会风貌的重要窗口。”陕西省体育局相关负责人如是说。
“以跑马的名义去旅行，看到的风景真的不一样。跑一场马拉松，是记住一座城市最好的方法。”网名“爱跑步的大叔”在社交平台分享道。作为一名拥有7年跑龄、参与过数十场马拉松的资深跑者，他如今最大的乐趣便是通过赛事“沉浸式”体验各地文化。仅2024年，他就通过3场全马和8场半马感受了10座城市的独特魅力。
像他这样“为一场马，赴一座城”的“跑旅族”群体正日益壮大。来自天津的王小星五次 参 与 西安马拉松，“太喜欢这座城市了 ，”他说，“那句‘西安，最中国’让很多跑友认定西马是‘此生必跑’的赛事之一。”除了参赛，他更爱独自绕西安城墙奔跑一圈，在18座城门洞下触摸历史的脉搏。
跑友们的每一步，都踏出了实实在在的经济活力。来自各赛事组委会的赛事数据便是明证：2024年，西安马拉松赛事期间，配套体育消费嘉年华、博览会等活动，吸引客流1374万人次，带动直接经济效益2.2亿元。宝鸡马拉松赛前单日涌入51.1万人次，带动住宿、餐饮消费激增超30%，累计拉动经济收益达1.55亿元。安康半程马拉松以自然生态为切入点，赛事现场同步开展生态旅游推广、商贸洽谈、特色农副产品展销，有效推动体旅农商融合发展。杨凌马拉松通过“体育消费月”“杨马集市”“马拉松旅游节”等农文体旅活动，实现综合收入达1.16亿元。宝鸡麟游夏季半程马拉松，赛事效应持续释放，每年7—9月吸引全国游客130万人次，为县域经济与乡村振兴注入文旅动能。今年，延安新区马拉松赛事带动餐饮、住宿、交通、旅游、购物以及其他相关产业消费近 3000万元，消费总量较上届提升37.8%。
“这些赛事通过赞助商投入、相关产业消费等多元渠道，为举办地的经济发展注入了强劲的发展动能。”陕西省体育局群体处刘辉强调，“‘马拉松+旅游+消费’的链条，正将赛事‘流量’高效转化为拉动地方经济的‘留量’与‘增量’。”
陕西马拉松的独特魅力，根植于千年积淀的文化沃土。各城市赛事匠心独运，将周秦汉唐的雄浑历史、陕北的红色血脉、秦岭的生态诗篇，深度融入赛道设计、奖牌美学与赛事服务，让奔跑成为一场流动的文化盛宴。
西安马拉松赛道串联南门、钟楼、大明宫等文化旅游景点和标志性建筑，跑者用脚步丈量千年古都的肌理。2024年的西马奖牌上，石榴花簇拥永宁门，诉说着城市故事；而俑行长安惊喜盲盒，“西马小武士”等文创，让历史在奔跑中“活”了起来。
2024年，宝鸡马拉松奖牌灵感源自“何尊”，饕餮纹饰中暗藏“中国”二字铭文，寓意“踏上宝马，打开中国”。安康半程马拉松以“平安顺利·幸福安康”为主题，奔跑在秦巴山水间，本身就是一场生态文化的洗礼。今年，杨凌农科城马拉松奖牌溯源后稷传说，以“叶子”和“二十四节气”为灵感，铭刻农耕文明的智慧传承。麟游夏季半程马拉松的奖牌灵感源于“麒麟祥游”传说，参赛服绘有九成宫建筑剪影。配套活动如欧体书法体验、《千年九成宫》山水实景演艺、九成宫博物馆探访等，让跑者“一步一景”看历史。
红色文化更是陕西马拉松赛事的一大亮色。2025年4月20日，延安新区马拉松开赛。赛事运营公司陕西体育集团西风烈赛事有限公司将“红色基因”转化为文化体验场景。“参赛选手可免费观看《延安 延安》和《再回延安》两部红色经典舞台剧，我们还专门推出了‘延马跑旅’套餐的红色旅游线路，同时选手凭参赛手环可以全年免费畅游62家A级旅游景区。”据“延马”项目负责人介绍，赛道旁，安塞腰鼓、陕北民歌、陕北说书等轮番上演，赛事期间同期配套推出了两场音乐会、一场牡丹节和一场美食节。“延马”的奖牌更以一枚“山丹丹花胸针”勾起了无数跑友的陕北情怀……
陕西马拉松正以其深厚的底蕴与创新的表达，跑出一张辨识度极高的城市“金名片”，让跑者在汗水中触摸历史的温度、感受时代的脉动。
“我因一场马，爱上一座城。”来自四川德阳的王女士，7年间奔跑百余场马拉松，手机里收藏的十余条陕西旅游攻略：红色延安、生态安康、农科杨凌……是她“跑旅”生涯的生动注脚。“跑马的最大动力，就是去不同城市看风景、品美食。”她坦言。今年的延安新区马拉松，她不仅在赛道聆听陕北评书艺人抱着三弦唱《跑马调》，品尝特色美食补给，更借助选手福利深度游览了宝塔山、杨家岭、枣园、延安革命纪念馆，并延伸至黄帝陵和壶口瀑布。“那个赛道太享受了！”她感叹道。像王女士这样，因赛赴陕、由赛及游的“跑旅族”正成为新趋势。
为将“赛事热”转化为“深度游”，陕西各赛事主办方积极打造“赛事+旅游”专属福利包：参赛选手凭借报名成功页面、志愿者凭本人徽章或身份证可免费畅游各大旅游景区。一些地市更是推出特色实践：杨凌农科城马拉松赛结合“马拉松旅游节”“科技油菜花节”等，推出体育旅游精品线路，吸引跑者打卡体验“跑马拉松，吃蘸水面，逛农科城”的独特魅力；安康推出“跑安马，安康任我游”，选手可免10家4A级景区首道门票，随行亲友享门票半价；西安马拉松提供涵盖交通、住宿、餐饮、景区门票等一站式旅游套餐。
这些措施效果显现。外地跑者在陕平均停留时间延长2~3天，消费涵盖景区、餐饮、文创等多领域，马拉松正成为解锁深度陕西游的“金钥匙”。
陕西马拉松的实践，已清晰勾勒出文体旅深度融合的路径。西安马拉松，以赛事为平台嫁接历史、文化、科技、消费等优势资源，同步举办硬科技创新大会、体育消费博览会等，成功将赛事“流量”转化为城市发展“留量”。安康半程马拉松，成为“体育+旅游+扶贫”的示范样本。南泥湾半程马拉松，深化红色文化、农业、旅游等产业的融合，赋能区域发展。通过资源整合、品牌塑造、模式创新，联动文体旅产业，陕西的马拉松赛事释放出显著的经济与社会效益。
“马拉松赛事是推动陕西文体旅融合发展的关键引擎。”陕西体育局相关负责人强调，“未来我们将进一步优化赛事布局，提升赛事品质，加强赛事与文化、旅游等产业的深度融合，推动陕西文体旅融合发展迈向更高水平。”
如今在陕西，一场马拉松，为生态旅游、文化展演、特色物产乃至整座城市，都开启了新的“打开方式”。从麟游清凉赛道上的贴心服务，到西安古城墙下的文化狂欢；从延安红色剧场的沉浸观演，到杨凌农科城的科技花海……陕西不仅把服务做成了品牌，更是把文化融进了跑者的每一次体验里。
正如一位跑者所言：“马拉松已超越体育竞技，成为展示城市文化与历史的窗口。”当跑者脚步掠过三秦大地，文化认同、经济活力与城市凝聚力正悄然生长。从麟游六月的清凉起跑，到西安十月的金秋华彩，陕西的这场“文体旅融合长跑”，没有终点，只有更精彩的下一程。